"GANAR COMPETITIVIDAD TURISTICA: RETOS DE LA NUEVA LEGISLATURA AUTONOMICA"
 
El sector turístico español se ha situado en 2011 como el principal motor de la ansiada recuperación de la economía española, gracias al incremento de los niveles de demanda extranjera que se ha producido en el inicio del año. Si bien es cierto que éste ha comenzado en positivo, buena parte de la mayor afluencia turística e ingresos que se esperan para 2011 proceden de la redirección de flujos derivada de la inestabilidad geopolítica sufrida en otros países competidores del mediterráneo oriental y el norte de África.

Para responder a la aspiración de promover una recuperación más sostenible en el tiempo y asentada sobre principios más sólidos, es necesario asumir y aprovechar el carácter exógeno de esta coyuntura, sin bajar la guardia y trabajar para afrontar los retos competitivos que dibuja el nuevo escenario de cambio global. Es pues el momento de repensar, readaptar y, en ciertos casos, transformar buena parte de los fundamentos y modelos de gestión de oferta y demanda sobre los que ha girado el desarrollo turístico español durante las últimas décadas, muy especialmente en zonas vacacionales maduras del litoral mediterráneo, Baleares y Canarias.

La crisis económica y financiera, superpuesta a otros desafíos de carácter más estructural en el transporte aéreo por la subida de los precios del petróleo, las políticas medioambientales que inciden en la gestión empresarial y la preservación de los espacios turísticos o la adaptación a un consumidor en acelerado proceso de cambio, apuntan nuevos escenarios competitivos que elevan los retos, pero también multiplican las oportunidades, para los destinos españoles que sepan entenderlos y reposicionar sus propuestas de valor en ese nuevo contexto

Es el momento de romper las inercias del pasado y apostar por el mayor impulso y liderazgo del sector público, junto al compromiso y la máxima cooperación del sector privado que, en un contexto de restricción de recursos, sea capaz de recuperar la capacidad del sector por elegir mejor su propio futuro, a través del rediseño y mejora de sus productos y su marketing a los clientes que aseguren la mayor contribución económica y generación de más y mejor empleo.

Tras la formación de nuevos equipos de gobierno en numerosas comunidades autónomas, la jornada pretende servir de lugar de encuentro para la puesta en común de puntos de vista, iniciativas y dinámicas de trabajo más compartidas y coordinadas, que coadyuven al refuerzo de la capacidad competitiva y gradual reposicionamiento del conjunto del sector turístico español. Como instrumento que ayudará a propiciar los debates, en el evento se presentarán los resultados de la segunda edición del Monitor de Competitividad Turística de las Comunidades Autónomas MoniTUR, elaborado por EXCELTUR en colaboración con Deloitte.

Con el propósito de servir de acicate y realzar el papel de un sector como el turístico que, por tamaño, presencia y perspectivas de evolución de la demanda externa , se erige como uno de los muy pocos con capacidad de impulsar a corto plazo la recuperación económica y la generación de empleo en España, la jornada contará con una destacada participación de autoridades nacionales e internacionales y líderes empresariales españoles, tal como figuran en el programa que puede consultar en esta misma página web.